Một trang web được ra đời gần như ngay lập tức để thực hiện cho một chiến dịch tình yêu.
Cách đây ít lâu, một đoạn clip được quay thô sơ với ý tưởng cho chạy tranh truyện vẽ 24hình/giây của một chàng sinh viên trẻ về một khoẳng khắc bắt gặp tình yêu của mình tại một trạm xe buýt...
Và Close Up nhanh chóng lên tiếng với chiến dịch: Close Up chúc bạn tự tin tìm kiếm tình yêu" cùng lời hứa đòng hành cùng cuộc tìm kiếm người trong mộng của chàng sinh viên kia:Tìm Em Nơi Đâu?
Và chiến dịch được mở rộng thành một cuộc thi mở rộng cho các đôi tình nhân khi ngày lễ tình nhân 14/2 đang gần kề.
Mọi chuyện được Close Up marketing hóa trên trang quảng cáo số 7 ra ngày 22/01/2009, số báo cuối cùng của năm Mậu Tý!
Entry Nhân Vật Nam trong câu chuyện cổ tích - Close Up Tìm em nơi đâu
Hôm qua có công chuyên gấp phải dzọt lên Saigon với ba, lu bu đủ thú sắm sửa mà chẳng kịp làm 1 ly cafe hay tạt wa nhà mấy thằng bạn cụng ly, cụng chén. Lần trước đi thực tế cũng chạy thẳng về quê, hôm nay cũng vậy, chẳng kịp chào hỏi ai cả, thấy có lỗi với mấy chiến hữu nhà mình wá.
Sài gòn, cũng vẫn là Saigon mọi khi, những con đường đào lên chưa kịp lấp (và chẳng biết bao giờ mới lấp) , cái nắng vẫn chan hoà nơi xứ sở mà chắc chắn những sản phẩm làm trắng da luôn có mức lợi nhuận cao, hàng cây… cột điện trải dài trên khắp con đường chẳng có 1 bóng mát, nhìn vào mạng lưới điện chằng chịt mà cảm thấy tội nghiệp cho người nhện nếu fải tác nghiệp ở nơi đây.
Có lẽ đọc wa những dòng trên mọi người sẽ nghĩ rằng thời gian yên ả ở quê đã tạo cho mình cái cảm giác ác cảm với Saigon đến như vậy, nhưng thật ra, lời khen chưa bao giờ chắc hẳn đã là yêu thương, và lắm lúc chê bai, hằn học lại là cách để ta thể hiện tình cảm của mình 1 cách… thiếu tình cảm nhất
Để ý thấy Sài Gòn đang vắng bóng dần những chuyến xe cộ, con đường dù chưa hẳn đã là thênh thang nhưng có thưa đi những biển số ngoại tỉnh. Nhớ tới 1 cái câu trong entry của blogger Chung Do Kwan (tức là bác Đỗ Trung Quân đó mà):
tinh hoa ngoại tỉnh về quê
"thị trấn Hà Nội" buồn tê tái buồn
chiều chiều ra đứng hồ gươm
rùa già vẫn đội gươm cùn lên khoe
Trong số "tinh hoa ngoại tỉnh về quê" đó giờ này đã có ta, năm nay ko hiểu sao lại thèm ở lại đón tết Saigon ghê…
"Chuyện tình xe bus" - Viral marketing của Close-up?
"Chuyện tình xe bus" - Viral marketing của Close-up?
Những "vụ án" viral marketing theo kiểu "chuyện tình xe bus" này không phải là mới trên thế giới. "Miền" không đánh giá chiến dịch này (vì "miền" không có thời gian như mấy bạn marketing enthusiasts ở các forum), mà chỉ đặt nghi vấn "Chuyện tình xe bus" của cái bạn tên Nam có phải được set-up ngay từ đầu hay không? Dù nghe tin có họp báo tọa đàm và mời bạn này là đã smell something rồi.
Blog Yahoo360 được set-up từ tháng 11/2008. Trong khi đó, bài blog đầu tiên cũng được post vào 31/11, có đoạn "có lẽ các bạn của tôi cũng sẽ ngạc nhiên khi thấy thằng trùm lười viết này chịu post cái entry đầu tiên sau bao năm trời bỏ hoang blog".
Blog mới tạo, sao lại bảo là bao năm trời bỏ hoang!? Thử tìm ID Yahoo nam_le8xx cũng chỉ thấy 2,3 kết quả trỏ đến blog 360 trên Google. Account Youtube của bạn này
Cũng khá là trùng hợp, trong trang Guestbook đầu tiên trong blog NamLe, tôi thử xem qua blog "những người bạn của Nam", thì entry đầu tiên trong blog họ đều từ tháng 11/2008. Thậm chí blog 360 cũng được set-up từ tháng 11/2008.
Một trong những người spread blog của bạn Nam có ID hphan27. Thử search trên Google và lần mò vào cái posts của bạn này thì thấy cũng reg ID trong khoảng T11 & T12. Rất có liên quan.
Có một vài thông tin cơ bản như sau:
- Website nằm cùng server của 3 website 7days2love (nhãn Ponds), Gannhautraoyeuthuong ( cũng nhãn Close-Up), và Lifecantwaitvn.com (Sunsilk) -> đều của Unilever
- Domain timem.com.vn được đăng ký từ ngày 7/11/08. Woa!
Tóm lại, chỉ để cho dzui thôi! Ai về nhà nấy đắp mền ngủ, lo tết nhất! Yêu đương mần chi!
"People ask the difference between a leader and a boss...."
"The leader works in the open, and the boss in secret. The leader leads and the boss drives"
thay đổi nội dung bởi: donduper, 24-01-2009 lúc 05:20 PM.
Gần Tết, Close up rầm rộ ra quân với một microsite (từ sức sống mới) để promote câu chuyện của Nam - và cũng là để reinforce lại brand activation platform của Close up là giúp bạn tự tin.
Ý tưởng hay, nhưng dưới góc độ online marketing thì close up đang vứt tiền qua cửa sổ.
Mà cũng không chỉ close up, có rất rất nhiều brands khi tái tung hay tung 1 dòng sp mới nào đó, theo trào lưu và theo sự nổ rộ của internet thì cũng đều mở một microsite, và sau khi campaign tung sp kết thúc, cái microsite đó cũng chết theo.
Ai làm online đều biết, để xây dựng một website hay microsite có traffic, có members thường xuyên lui tới, để xây dựng được một communitiy theo đúng nghĩa của nó thì cực kỳ tốn thời gian và công sức. Nhanh thì 1 năm, lâu thì 3 - 5 năm.
Ponds với 7daystolove, Closeup voi timem, Dove với vẻ đẹp trước 9g sáng etc... những microsite và website này sẽ bị khai tu trước khi nó tạo được một cộng đồng riêng cho nó.
Dưới góc độ tradition marketing thì không có gì để bàn, vì những micrsote này cũng giống như những phương tiện qc khác như báo chí, TVC, billboards mà thôi...Nó đã giúp sức tạo được buzz cho campaign, góp phần làm tăng brand awareness vv ...
Nhưng đó là quan điểm marketing của thế kỷ 20, khi cost per reach (CPR) là thước đo quan trọng cho mỗi campaign, cho mỗi phương tiện qc (medium). Với sự phát triển vũ bão của internet, quan điểm marketing của thế kỷ 21, với quảng cảo online thì CPR đã "qua đời", thay vào đó là sự tính toán Return of Investment (ROI).
Tức là khi những website hay microsite được tạo ra, đã lôi cuốn được một lượng thành viên nào đó thì những marketer không nên bóp chết nó khi campaign kết thúc, mà phải tìm cách duy trì và leverage cái microsite của mình lên, tìm cách leverage những loyalty members để họ trở thành một kênh truyền thông Word of mouth / Viral marketing cho mình...ROI lúc này được tính toán bằng lifetime của members, bằng con số mà members đã làm viral marketing vv...
Ai làm marketing cũng biết, chi phí retain một loyal customer rẻ hơn rất rất nhiều so với chi phi đi recruit một new customer.
Vấn đề chính ở đây là làm cách nào duy trì một website/microsite của một campaign, nuôi nó và đợi nó giúp mình khi campaign kế tiếp được tung ra.
... còn vài "vấn đề" quan trọng nữa cần đặt ra cho các marketer, nhưng thôi...đó là bí mật nghề nghiệp của tui
1. Ngày 1 thàng 8 năm 2008, tại UK, ban nhạc The Script tung ra single The man can not be moved. Bài hát này sau đó xếp hạng 2 tại Anh và là một trong những bài hát được nghe và tải về nhiều nhất cuối năm 2008.
Bài hát là câu chuyện kể về một chàng trai trở lại góc phố nơi lần đầu tiên gặp người anh yêu. Chỉ với một cái túi ngủ, một bức ảnh của cô gái và một tấm bảng đề dòng chữ " Nếu có ai nhìn thấy cô ấy, xin hãy nói với cô ấy tôi đang ở đâu " ... Có một người đàn ông cho anh tiền. Nhưng anh không khánh kiệt, anh chỉ là người đàn ông với trái tim tan vỡ.
Và từ đó anh bắt đầu ngồi ở đó. Ngồi để chờ đợi cô gái đến. Mặc dù biết rằng đó là một điều vô nghĩa nhưng chẳng còn cách nào khác, bởi anh đã yêu cô ấy một cách vô cùng sâu đậm ...
Cho dù cảnh sát nói anh không thể ngồi ở đó ... Nhưng anh đã nói rằng anh cần phải chờ đợi tình yêu của mình ... Dù là một ngày, một tháng hay một năm, dù mưa xuống hay tuyết rơi ...
Với anh, có thể anh sẽ nổi tiếng là người đàn ông " bất di bất dịch " ... Chỉ để cô ấy có thể nhìn thấy anh qua tivi…
Tất cả những điều anh làm ... Chỉ bởi anh nghĩ rằng nếu một ngày nào cô ấy thức giấc và chợt nhớ tới anh, khi con tim cô ấy tự hỏi anh đang ở đâu ... Và bởi anh nghĩ rằng khi ấy, nơi góc phố này sẽ chính là nơi đầu tiên cô đến, và cô sẽ nhìn thấy anh đang chờ đợi cô nơi góc phố ...
Bài hát nhanh chóng gây nên sự sửng sốt trên toàn thế giới bởi cái ý tứ lạ lẫm đến đáng yêu và vô cùng lãng mạng này.
2. Tầm hơn 3 tháng sau ngày bài hát đáng yêu này ra đời, tại Sài Gòn, ở một trạm xe buýt, còn trời thì mưa, có một thằng sinh viên dỡ hơi cám lợn si tình ngốc nghếch tên là Nam cũng gặp ngay một cô gái xinh đẹp nhưng tiếc là không kịp hỏi tên thì con nhỏ này biến mất trong màn mưa băng giá và không quên trao cho thằng này cái áo mưa 2 ngàn đồng để về nhà…
Thế là về nhà nó làm đủ trò, vẽ tranh, viết blog, làm clip post lên youtube để mong một ngày tìm ra cô gái này.
Không ngờ cái câu chuyện “tìm em nơi đâu” của nó mạnh đến mức mà nhãn hàng Close Up đã phải tìm đến nó để hợp tác … làm ăn.
Dĩ nhiên là hai bên cùng có lợi. Close Up được dịp tung ra một campaign hoành tráng tổng lực 360 độ để quảng bá sứ mệnh của mình làm đem sự tự tin đến cho bạn trẻ chứ đừng có rụt rè như thằng Nam kia.
Còn thằng Nam thì được dịp làm cho mọi người biết đến cái hành trình tìm em của nó.
3. Dĩ nhiên là thằng sinh viên si tình dỡ hơi kia đâu có thật, nó là sản phẩm của ngành quảng cáo bởi những lý do tầm phào sau đây:
- Không có một công ty quảng cáo nào mà có thể run một campaign hoành tráng như thể mà chỉ chuẩn bị có 1 tháng, tính từ lúc thằng này bị sét ái tình đánh. Mịa, làm 1 cái site như trang web này theo kinh nghiệm của tui thì mất cha nó 1 tháng rồi.
- Blog Yahoo 360 của thằng này xạo, chỉ lập ra từ tháng 11 năm 2008 thôi.
- Trong Blog này có khoảng 4-5 blogger khác thường xuyên comment, thăm hỏi cứ như bạn thật. Nhưng thật ra đa số bọn này cũng mới thành lập từ tháng 11 năm 2008.
- Từ lúc thành lập, thằng Nam này tích cực đi add blog người khác khiến ai vố blog này cũng cứ há hốc lên: “ai zậy?”.
Dù sao cũng đáng khen cái campaign này, vì nó rất lạ kể từ ngày blog đến Việt Nam.
Sài Gòn một chiều mưa, Nam, chàng sinh viên lãng mạn nhưng nhút nhát đã vô tình trú mưa cùng một cô bé có nụ cười đẹp mê hồn trong 1 trạm xe buýt, cô bé sau đó đã tặng Nam một chiếc áo mưa, chỉ vì 1 phút mất tự tin mà Nam đã không dám bắt chuyện với cô bé, nhưng kể từ hôm ấy con tim đã phản bội Nam và quyết tâm ra đi tìm lại nàng....
Lê Trọng Nam
Khó hiểu, dễ gần nhưng sâu xa và đầy trắc ẩn, tâm hồn nghệ sỹ nhạy cảm bỗng chợt thổn thức… và một nụ cười đã mang ta đi tìm em!
Bài Blog đầu tiên:
Trạm xe buýt
I’m thinking of you
I’m thinking of you…
Bữa giờ không hiểu sao mình cứ lẩm nhẩm theo lời bài hát này, có lẽ vì cũng đang nghĩ đến 1 ai đó
Nhớ? Hẳn nhiên là vậy rồi, nhưng đã thực sự nhiều hơn chút gì đó gọi là vu vơ đến mức không dứt ra được. Tiếng Hoa có một từ nào đó phát âm là xiangxjiu thì phải, có nghĩa là rượu tương tư. Ừ, thì mình không uống rượu nhưng chắc chắn là đang… tương tư.
Chiều nay lại đi qua con đường đó, dừng chân trước trạm xe bus đó.Nhưng chờ ai đây, những cơn mưa đã hết rồi, từng chuyến xe bus cứ trôi qua trước mặt, tôi thì ở lại.
Em là ai, em nhỉ? Tôi chỉ biết em qua ánh mắt, nụ cười, nhiều hơn chút nữa chỉ là quyển “Oxford yêu thương” mà em cầm trên tay, có lẽ em là cô sinh viên ngữ văn của ngôi trường nào gần đấy. Hay cũng có thể, nhà em chỉ cách đâu đó chừng 5 phút, liệu trạm chờ ấy có phải là con đường em vẫn qua lại hằng ngày không, liệu rồi một chiều mưa nào đấy tôi có thể gặp lại em nơi này? Quá nhiều câu hỏi không có câu trả lời.
Phải chi, tôi kịp trốn tránh cảm giác bối rối của mình như đã kịp trốn tránh cơn mưa chiều vội vã , phải chi chỉ cần một nụ cười đáp lại có lẽ ánh mắt nhìn đã chẳng phải tất tả trốn tìm nhau lâu hơn…Tất cả chỉ là phải chi cho đến khi em đã ra đi thục sự, mà tôi thì vẫn còn chưa kịp hỏi một cái tên …Vì vậy, tôi không thích nói những lời phải chi nữa, tôi phải làm một điều gì đó. Và Clip mà các bạn đang xem chính là “điều gì đó” mà mấy hôm nay tôi phải cặm cụi, lò mò ôm máy tính mấy ngày trời (chính xác thì ôm máy tính cộng với việc xách xe đi học lỏm nghề của ông anh sư phụ chuyên gia đồ họa ) , mất mấy chầu café lẫn comment với bạn bè (hi, nói điều này cũng phải xin lỗi các bạn nhiều lắm)
Nên hãy xem clip này là điều mà tôi chưa kịp nói với người con gái ấy
Nếu em có đọc được entry này, thì tôi chỉ xin thêm một điều “phải chi” nữa : đó là phải chi em để lại, dù chỉ là một dòng tin nhắn.
Nếu không, tôi biết tìm em nơi đâu.
Nhớ thật rồi…Nam ơi.
Một người bạn của tớ cũng tham gia "thử tài" trong cuộc tuyển dụng Viết Blog tình yêu cho story này của Close Up - Tìm Em Nơi Đâu. Tuy không thành công nhưng story gần gần giống nhau.
Sẽ gởi câu chuyện đó cho các bạn đọc nhé, Có ai welcome không?
Flash mới về quê có 2 ngày không online mà có nhiều chuyện "loạ" quá à. Theo nghiên cứu và những bài viết trên, thì ai hiều sao thì hiểu
Riêng Flash thì thấy cũng hay hay đó chứ,,hihi,,ai có nghiên cứu thì biết, chứ flash xem xong,,thấy cảm động ghê. Sắp tết rồi, mai flash ra đi xe buýt,,hi vọng có em nào thấy flash dễ thương, cho flash 1 cục kéo mứt,,để flash đi tìm....làm quen cho dịp 14.02 này luôn,,hihi
Close up - Tìm em nơi đâu bắt đầu chạy TVC tại các toà nhà cao tầng rồi. Hôm trước đi coi phim ở Pakson Hùng Vường thấy chiếu trên mấy cái TV đợi tại thang mái.
Chuyến này đúng là sẽ có 1 Event lớn vào lễ tình yêu rồi. Sẽ đón xem về làm 1 bài cho ba con xem mới được.
Hic. Nhắc tới TVC trong mấy cái building mới nhớ. LBGROUP có nguồn free cho chudoanhnghiep đây. Mỗi ngày được 60 lần đó
Đây là cơ hội tốt đó LBGROUP. Xin vui lòng hướng dẫn anh em 1 vài bước cơ bản để làm được điều này nhé. Cho tớ số ĐT nhé. Tớ sẽ liên lạc liền luôn. Hoặc có Email, yahoo chat, Skype gì cũng được.
Xin đạ tạ, đa tạ trước nhé
__________________
"People ask the difference between a leader and a boss...."
"The leader works in the open, and the boss in secret. The leader leads and the boss drives"
Close Up! Tìm Em Nơi Đâu?
.gif){kind=icon}
Chế độ bình thường
